Có những thương hiệu được nhớ đến bởi một sản phẩm. Nhưng cũng có những thương hiệu được nhận diện bởi một triết lý.
Với Tập đoàn TH, đó là triết lý “Vì sức khỏe cộng đồng” và “Trân quý Mẹ Thiên nhiên”. Từ những ngày đầu bước vào ngành sữa, TH đã đặt mục tiêu không chỉ sản xuất một sản phẩm tiêu dùng, mà hướng tới thay đổi cách người Việt nhìn nhận về nguồn sữa, dinh dưỡng và chất lượng sống.
 |
| Anh hùng Lao động, Nhà sáng lập Tập đoàn TH Thái Hương đón nhận danh hiệu Anh hùng Lao động do Chủ tịch nước trao tặng cho tập thể Tập đoàn TH, với đại diện hạt nhân là Công ty Cổ phần Thực phẩm sữa TH. |
Hành trình ấy gắn liền với dấu ấn của Nhà sáng lập, Anh hùng Lao động Thái Hương, người kiên định với quan điểm lấy chất lượng sản phẩm và lợi ích lâu dài của người tiêu dùng làm nền tảng cho sự phát triển doanh nghiệp.
Từ quyết định táo bạo đến cuộc chuyển mình của ngành sữa
Năm 2009, TH bước vào lĩnh vực chăn nuôi bò sữa và chế biến sữa trong bối cảnh ngành sữa Việt Nam còn phụ thuộc đáng kể vào nguồn nguyên liệu sữa bột nhập khẩu.
 |
| Tập đoàn TH quy hoạch dự án chăn nuôi và sản xuất công nghệ cao tại Nghệ An. Nguồn: Mega Story |
Thay vì lựa chọn con đường quen thuộc, TH đặt cược vào mô hình chăn nuôi tập trung quy mô lớn, ứng dụng công nghệ cao và kiểm soát toàn bộ chuỗi sản xuất. Công nghệ từ Israel cùng nhiều giải pháp, thiết bị hiện đại của các quốc gia phát triển được đưa vào các khâu từ quản lý đàn bò, sản xuất thức ăn, chăm sóc thú y đến vắt sữa, chế biến và bảo quản.
Điểm khác biệt quan trọng nằm ở tư duy xây dựng chuỗi khép kín. Thay vì chỉ tập trung vào khâu chế biến, TH chủ động từ vùng nguyên liệu, trang trại đến nhà máy và hệ thống phân phối.
 |
| Trong trang trại của Tập đoàn TH |
Mô hình “Từ đồng cỏ đến ly sữa” giúp doanh nghiệp kiểm soát nhiều công đoạn trong chuỗi giá trị, đồng thời tạo nền tảng cho việc duy trì chất lượng sản phẩm.
Tại các trang trại, đàn bò được quản lý bằng hệ thống công nghệ và phần mềm chuyên dụng; điều kiện ăn uống, chăm sóc, thú y và khai thác sữa được kiểm soát theo quy trình đồng bộ. Chính cách tiếp cận này đã góp phần tạo nên dấu ấn riêng của TH trong lĩnh vực chăn nuôi bò sữa công nghệ cao tại Việt Nam.
Khi “sạch” trở thành câu chuyện của sức khỏe và chất lượng sống
Một trong những dấu ấn lớn của TH là cách doanh nghiệp biến câu chuyện về nguồn nguyên liệu thành câu chuyện về sức khỏe.
 |
|
Sữa tươi tiệt trùng TH true MILK, sản phẩm TH đạt Thương hiệu quốc gia nhiều kỳ liên tiếp.
|
Theo định hướng của TH, chất lượng sản phẩm phải bắt đầu từ chính nguồn nguyên liệu. Bởi vậy, doanh nghiệp xây dựng chuỗi sản xuất khép kín, ứng dụng công nghệ cao ở nhiều công đoạn và kiểm soát xuyên suốt từ nguyên liệu đầu vào tới sản phẩm cuối cùng.
 |
| Sản phẩm của Tập đoàn TH được người tiêu dùng ưa chuộng. |
Từ nền tảng sữa tươi, TH tiếp tục mở rộng danh mục sang nhiều nhóm sản phẩm như sữa chua, sữa hạt, nước tinh khiết, đồ uống thảo dược, nước trái cây và các sản phẩm có nguồn gốc từ thiên nhiên.
 |
| Hệ sinh thái sản phẩm dinh dưỡng đa dạng vì sức khỏe của Tập đoàn TH. |
Sự mở rộng này cho thấy một thay đổi trong tư duy sản phẩm: Dinh dưỡng không chỉ dừng ở việc cung cấp năng lượng mà ngày càng gắn với nhu cầu chăm sóc sức khỏe và chất lượng cuộc sống của người tiêu dùng.
Từ dinh dưỡng học đường đến khát vọng nâng tầm thể chất Việt
Nếu những sản phẩm dinh dưỡng là cách TH tiếp cận từng gia đình, thì giáo dục dinh dưỡng học đường lại là cách doanh nghiệp tiếp cận một vấn đề rộng lớn hơn: thể chất của thế hệ tương lai.
TH là một trong những doanh nghiệp khởi xướng và đồng hành với các chương trình về dinh dưỡng học đường, trong đó có Chương trình Sữa học đường. Doanh nghiệp xác định dinh dưỡng học đường không đơn thuần là đưa sản phẩm vào trường học, mà cần đi cùng kiến thức dinh dưỡng, sự tham gia của gia đình và nhận thức xã hội về chăm sóc trẻ em.
Chương trình “Sữa học đường – Vì Tầm Vóc Việt” được triển khai với trọng tâm là trẻ em mầm non và tiểu học. Theo tài liệu do TH công bố, sản phẩm TH School Milk được nghiên cứu với sự tham gia tư vấn của các chuyên gia dinh dưỡng và từng được thử nghiệm lâm sàng trên quy mô 4.200 học sinh tại 15 trường.
Cách tiếp cận này cho thấy một quan niệm xuyên suốt: muốn nâng cao tầm vóc không thể chỉ bắt đầu từ những giải pháp ngắn hạn, mà phải được vun đắp từ những năm đầu đời bằng dinh dưỡng hợp lý, giáo dục sức khỏe và môi trường phát triển toàn diện.
Cùng với các hoạt động dinh dưỡng học đường, Quỹ Vì Tầm Vóc Việt và các chương trình cộng đồng trong hệ sinh thái TH cũng hướng tới trẻ em, phụ nữ và những nhóm đối tượng cần được hỗ trợ, qua đó mở rộng khái niệm “Vì sức khỏe cộng đồng” của tập đoàn TH.
Từ một thương hiệu sữa đến hệ sinh thái vì sức khỏe
Hơn một thập niên phát triển cho thấy hành trình của TH không dừng lại ở một thương hiệu sữa. Từ những trang trại bò sữa công nghệ cao, TH từng bước mở rộng sang thực phẩm, đồ uống, sản phẩm từ thiên nhiên và phát triển chuỗi giá trị dược liệu, công nghệ sinh học, hướng đến một hệ sinh thái vì sức khỏe.
Song song với đó là các hoạt động vì cộng đồng, dinh dưỡng học đường và chăm sóc trẻ em được triển khai xuyên thường xuyên, tạo nên sự gắn kết giữa phát triển kinh doanh và trách nhiệm xã hội.
Điều đáng chú ý là các hoạt động này có sự gắn kết với lĩnh vực mà TH theo đuổi: Dinh dưỡng, trẻ em, sức khỏe và phát triển con người. Chính sự kết nối ấy giúp khái niệm trách nhiệm xã hội trở thành một phần tương đối nhất quán trong câu chuyện thương hiệu.
Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng quan tâm sản phẩm mình sử dụng đến từ đâu, được tạo ra như thế nào và tác động ra sao tới sức khỏe cũng như môi trường, định hướng phát triển dựa trên những giá trị này trở thành một nền tảng quan trọng để TH tiếp tục đi xa.
Từ “Một ly sữa sạch”, TH đã mở rộng câu chuyện thành hành trình về dinh dưỡng, sức khỏe, nông nghiệp công nghệ cao, bảo vệ môi trường và phát triển con người. Đó cũng là dấu ấn Hành trình “Theo dấu sức khỏe”, nơi giá trị của một thương hiệu không chỉ nằm ở sản phẩm tạo ra, mà còn ở những giá trị bền vững mang đến cho cộng đồng và các thế hệ tương lai.